本条规定的广告代言人的违法行为包括以下三类： １?? 违反本法第十六条第一款第四项、第十八条第一款第五项的规定， 在医疗、药品、医疗器械广告以及保健食品广告中作推荐、证明的。医疗、药品、医疗器械和保健食品， 关系消费者的生命健康和人身安全，且功效因人而异， 因此本法禁止在这些广告中进行代言。２?? 违反本法第三十八条第一款规定， 为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的。广告代言人未使用过广告商品或者服务， 其代言缺乏实际根据， 轻率地向消费者进行推荐、证明， 是对消费者的不负责任。３?? 明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。这种情形下的广告代言人， 或是故意欺骗、误导消费者， 或是严重不负责任， 损害了消费者权益， 破坏了社会经济秩序， 除依照本法第五十六条的规定承担民事责任外， 还应当按照本条的规定承担相应的行政责任。
广告代言人有本条规定的违法行为的， 由工商行政管理部门对其进行以下处罚： （１） 没收违法所得， 即没收广告代言人因在该广告中进行代言活动所取得的相关收入。（２） 并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。